广州晓歌活动策划公司——中秋节活动促销策划

时间:2017-9-13 9:51:33  来源:  点击数:

广州晓歌活动策划公司——中秋节活动促销策划

一、促销目的:以中秋月饼的消费来带动卖场的销售,以卖场的形象激活月饼的销售。预计日均销量在促销期间增长10%—20%
二、促销内容:
 1、买中秋月饼送可口可乐:
     90元以上中秋月饼送355ML可口可乐2听。(价值3.6元)
     200元以上中秋月饼送1250ML可口可乐2瓶。(价值9.2)
     300元以上中秋月饼送2000ML可口可乐2瓶。(价值13.6)
  2、礼篮:分别为298元、198元、98元三个档次。
     298元礼篮:七星香烟 +加州乐事+价值80元中秋月饼+脑白金
     198元礼篮:双喜香烟+丰收干红+价值60元中秋月饼+脑轻松
     98元礼篮:价值40元中秋月饼+ 20元茶叶+加州西梅
   3、在促销期间(93——912),在卖场凡购满300元者,均可 获赠一盒精美月饼(价值20/盒)。
   4、在910日的教师节,进行面向教师的促销:凡99—10日两天在新华都购物与消费的教师,凭教师证可领取一份精美月饼或礼品(价值20元左右的),
三、整合促销:
  1、媒体
在音乐交通频道,隔天滚动播出促销广告,时间817—912,每天播出16次,15/次;
  2、购物指南
91——913购物指南上,积极推出各类的促销信息;
  3、店内广播:
从卖场的上午开业到打烊,每隔两个小时就播一次相关促销信息的广播。
  4、卖场布置:
  1)场外:
  a)在免费寄包柜的上方,用万通版制作中秋宣传:
  b)在防护架上,对墙柱进行包装,贴一些节日的彩页来造势;
  c)在广场,有可能的可悬挂汽球,拉竖幅;
  d)在入口,挂新华都 禧中秋的横幅;
  2)场内:
  a)在主通道,斜坡的墙上,用自贴纸、万通板等来装饰增强节日的气氛;       
  b)整个卖场的上空,悬挂可口可乐公司提供的挂旗;
  c)在月饼区,背景与两个柱上布千禧月 送好礼的宣传;两
边贴上可口可乐的促销宣传;
  d)月饼区的上空挂大红灯笼。
  5、其他支持:

保健品进行让利15%的特价销售。
  团体购满3000元或购买月饼数量达20盒,可享受免费送货。
四、促销费用:
  媒体广告费:12万元
  可口可乐系列赠品:6
  场内、场外的布置费:06
  月饼费用:6
  共计:138万人民币
五、具体作业:
  1、交通频道的15秒广告,由公司委托
晓歌活动策划公司安排制作,在广告合同中应当明确不同阶段的广告内容;预定在8月报16日完成。
  2、购物指南由采购部负责拟出商品清单,市场部负责与福州晚报印刷厂联系制作;具体见该期的制作时间安排。
  3、场内广播的广播稿由市场部来提供,共三份促销广播稿,每份均应提前两天交到广播室。
  4、场内、外布置的具体设计应市场部、美工组负责,公司可以制作的,由美工组负责,无能力制作的,由美工组联系外单位制作,最终的布置由美工组来完成。行政部做好采购协调工作;预定场内布置在818日完成。
  5、采购部负责引进月饼厂家,每个厂家收取500元以上的促销费。同时负责制订月饼价格及市场调查计划,在85日前完成相关计划。
  6、工程部安排人员负责对现场相关电源安排及灯光的安装,要求于810日前完成。
  7、防损部负责卖场防损及防盗工作。
  8、生鲜部负责自制精美月饼的制作。
六、注意事项:
  1、若场外促销的布置与市容委在协调上有困难的,场外就仅选择在免费寄包柜的上方,用万通版制作中秋宣传;
  2、若在交通频道上的宣传不能达到效果时,可选择在报纸等其他媒体上进行补充宣传;
  3、市场部应进行严格的跟踪,对出现的任何异样及时的进行纠正。

 

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