无构思,不公关

时间:2018-3-7 11:00:40  来源:  点击数:

    公关活动构思=战略构思+方法构思+实施构思,所以“无构思,不公关”。
 
     公关的中心是使品牌与消费者相互了解、跋涉品牌认知度。而关于一个品牌来说,有多种活动方法来完毕公关的意图。构思,天然也会在这里边表现。当然没有好的构思,这个活动就没有亮点和新闻论题。
 
    活动内容只能算是终端的表现,类似于广告宣传中的海报或POP,仅仅表现上的构思算了。假定要抵达真实的活动作用,就有必要盘绕品牌全年战略,进行全体性的构思思路。在公关活动中,叫战略主题,这个主题通常以年度主题、项目主题或活动主题的方法存在,一同每个活动有必要要有Big Idea,与年度公关战略照料。
 
    全体而言,公关活动的构思首要是一个盘绕年度公关战略(品牌理念、品牌中心卖点、产品)的构思,寻求的是主体对方针人群的心思符合;然后是战术上的方法构思,是对战略构思的充分表现,寻求的是战略构思与方针人群的共鸣点,品牌文明与受众情感上的纵向交流。详细方法构思而言,挑选用新闻发布会、路演、选秀、运动、音乐、文娱、资助、作业营销,新媒体仍是其他方法,要视情况而定。
 
   毕竟才是实施构思,寻求的是对方针人群的招引,如文章标题、Slogan、活动实施、活动亮点,媒体抢手等细节表现。
 
   公关构思八条规矩: 
 
   一、战略挑选悉数
公关战略是品牌全年的战略规划,所以叫“公关先行”。活动仅仅公关的其间一个表现方法,所以咱们在接公关活动Brief时,首要需求了解的是,该品牌的本年或许最近两年的品牌公关战略是什么? 
   任何一个公关活动都是一个品牌战略的部分运营,一个成功的公关活动关键在于它的前期后期运营,以及它所构成的影响力所触及的规划与耐久度。
 
   二、查询品牌需求
及时更新日化和时髦大牌作业的公关活动全体数据库,对竞品的近期活动和商场最新动态做笔直度剖析。由于现在的公关公司已经在细分和做笔直度,咱们更专业是为了答复:
  1、公关活动的意图是什么?品牌经过活动想抵达什么样的作用?
  2、做出与品牌调性高度符合的公关活动,跨过对手。
 
  三、视觉构思  大小无憾
  公关活动大概念做是公关联络,详细公关活动所触及的场所咱们能够称为“公共空间”,它是人与产品、人与品牌、人与人之间互动的第三空间。经过构思能够使公关活动在有限的空间中发挥无限的作用。
 
   不难发现不管是背地里仍是前台,他们对整场活动的把握和细节处理,以及结构上的联接总是恰当夸姣而且颇具构思。在“Big Idea”的统领下,产品和品牌借此大放异彩,跋涉了受众对它的认知、认同,添加消费。让了解的品牌晋升为消费者的偏疼挑选,毕竟促进他们认购,这也是公关活动的中心利益地址。
 
   四、构思VS康复度
  怎样在有限的预算,有限的时间节点,做出完美的构思。这对公关公司极具应战。有好构思,但是时间不可,预算不可。活动环节悉数的构思方法,比方空气、亮点、视频、互动、前语效应等等。
 
    活动构思毕竟拼的是实施力和细节。许多活动公司做构思提案是期望很完美,现场实施却截然不同。“构思很饱满、实施很骨干”。作用图,构思提案,都很美丽,能不能完结再说。作业所需,任何一个道具,展现细节都要很有质感和精巧,现场客户往往在细的当地,挑剔你,你就很被逼。
 
   五、让主题更显着,营建构思空气
   活动构思不只局限于现场的一个作用,它包含你的品牌故事、品牌理念、中心优势、产品、行销等等品牌内容,整个活动构思都是从属品牌的公关战略,任何与品牌相关的活动,不管什么样的意识形态,都包含有一个品牌的全体在其间。
 
   六、瞬间靓点——断定回想的顷刻精彩
   每个活动都有详细的意图,或许是为了维护方针人群的联络,或许是为了促进出售添加,或许是为了添加重视影响,或许是任何一种意图。所以它不是单独面的发声,必定是为了某种联络而存在。
 
   一个让人能记住我传达信息的动作,那就是构思。 
 
   咱们不要期望受众能记住整场秀的悉数内容,公关活动最重要的是让人记住过程中的闪光点。所以构思必定要能传达某种信息,并让人记住,这才是真实的好构思。怎样将活动诉求打造成为回想符号,这是需求构思来进行包装整合的。
 
  七、构思要做就要做到极致
 
  八、跨界,多元化整合跋涉构思含量 
活动构思其实不只限于活动现场,或许最近盛行的高科技。能够经过相关的时髦大牌,或其他LINK效应,跋涉你品牌形象,赢得论题性。

  

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