案例类型：创意类
广 告 主：强生
施行工夫：2007年1月至今
施行范围：全国
中心战略：应用2008年奥运会次要官方协作同伴的时机， 诠释对伤口护理的高规范要求及专业性
创 新 点：将产品优点与奥运“力图最好”的肉体结合
强生邦迪创可贴虽然已是防水创可贴市场占有率第一，还可以再进一步扩展市场份额吗?作为奥运会的次要官方协作同伴， 强生将产品优点与奥运“力图最好&”的肉体结合，使消费者更快更易地与品牌产品发生共鸣，以此提升产品的第一记忆度，促进销售。
以奥运规范 赢取竞争位置
强生“邦迪&”创可贴广告创意
背景
奥运会向来是各大公司停止体育营销的大好时机。作为奥运会的次要官方协作同伴，强生总是力图在市场的纷争中锋芒毕露。2008年奥运会是中国的盛事，也是全球的盛事，更是最高规范的检验场地。
在近乎同质化的市场中，只要最高规格、更高质量--就是奥运肉体“更快、更高、更强&”的表现，才干独步市场。
创可贴的同质化，使之成为低关怀度的日常消费用品。强生邦迪创可贴虽然已是防水创可贴市场占有率第一，还可以再进一步扩展市场份额吗?
作为奥运会的次要官方协作同伴，强生将产品优点与奥运“力图最好&”的肉体结合，使消费者更快更易地与品牌产品发生共鸣，以此提升产品的第一记忆度，促进销售。
市场的应战
1.虽是市场第一品牌，但有很多同类品牌，竞争日趋剧烈。
2.竞品充满，又是低关怀度的日常消费用品。
3.虽是防水创可贴市场占有率第一，但如何扩展市场份额?
创新点
1.低关怀度的日用消费性产品，也能应用强化消费者认知转变成高黏着度的品类冠军。
2.以最优越的防水、防菌功用，进步消费者对伤口护理的关怀度。
3.将产品优点和奥运“力图最好&”的肉体结合，使消费者更快更易地与品牌发生共鸣。
品牌目的
应用2008年奥运会，在感情上树立与消费群的联络，以稳固市场指导位置。
广告目的群
1.25～49岁妇女，生活在大城市。
2.会全力照顾家庭、照顾孩子。
抵消费者研讨发现
第一，创伤可小可大，要选用最平安的创可贴，才干确保本人不断处在巅峰形态，达成将来目的。
第二，虽然消费者已养成用创可贴掩盖小伤口的习气， 却疏忽了水中的细菌能够惹起伤口感染。
创意战略
当奥运的倒计时计牌显示间隔奥运的日子越来越近，消费者同时也越来越被奥运的气氛感染着冲动起来。强生作为2008年奥运会的次要官方协作同伴，间接放松这个时机，以奥运主题去进步消费者对强生邦迪创可贴的关注度，同时诠释邦迪防水创可贴对伤口护理的高规范要求及专业性。
奥运会当然是一个极具专业运动竞赛竞争的场所，但要与产品的差别点完满结合，便需求从创意下手，选取更贴切、更详细的奥运故事，最终我们选择了竞争性强又剧烈，容易有身体碰撞的篮球运动。邦迪防水创可贴运用国度篮球队队长刘炜为广告代言人，传达：“要有最高水准的表现，也要有最高规范的维护，才干纵情发扬”。
以“高规范&”为广告主题，描绘了队长刘炜对训练的高度要求和力图最好的肉体，他把训练时期的从伤视为等闲，由于他有邦迪防水创可贴的维护，所以没有后顾之忧，可以全力在竞赛中争胜。广告中传达了强生邦迪防水创可贴高度防水防细菌，是受伤时的高规范维护的信息。
故事巧妙地结合了多个重要信息元素，如众人关注的奥运、国度篮球队队长刘炜、邦迪防水创可贴的高规范维护等，加强消费者对伤口维护及护理的关怀度，强化了品牌产品在消费者心中的第一印象。
立体广告
我们选择了竞争性强而且剧烈，容易有身体碰撞的篮球运动。邦迪防水创可贴运用国度篮球队队长刘炜为广告代言人，传达：“要有最高水准的表现，也要有最高规范的维护，才干纵情发扬”。
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